展示广告

展示广告是一种数字广告形式，它使用照片，视频，徽标或其他图形和富媒体来诱使用户单击并转到目标网页。这个想法是，不仅使用文字，还可以在竞争中吸引您的广告，吸引潜在的买家，并将他们带到您的网站以采取行动（填写表格或进行购买）。许多营销人员喜欢使用这些广告来提高品牌知名度，并重新吸引以前访问过网站的用户。

展示广告如何运作？

这些广告通常针对具有特定特征的人，以增加广告点击和转化的机会。与显示在搜索结果中的普通文字广告不同，展示广告可以以许多不同的大小和格式显示在不同的网站上。

展示广告示例-PPC策略-营销代理博客

对展示广告的误解

许多数字营销人员仍然对展示广告的好处持怀疑态度，并认为展示广告系列会很快消耗掉您的预算，而无需进行任何转化。是的，多媒体广告可能会发生这种情况。但是，如果正确使用它们，则除了典型的搜索广告系列之外，展示广告还可以是非常强大的资产。

我们将向您展示5种类型的展示广告。

展示广告的类型以获取更多潜在客户和销售

在某些情况下，您尝试通过搜索增加网站访问者时会达到顶峰。在这里，展示广告可以迅速进入您的网站流量。

您可以从今天开始使用以下五种不同类型的展示广告系列来扩大品牌影响力并发展业务。

1.再营销

展示广告最常见的类型是再营销。再营销（或重新定位）是一项非常强大的技术，可让您与过去的网站访问者重新建立联系。再营销广告系列通常是非常成功的广告系列，可以大大提高您的投资回报率。

如何设置再营销广告

        您需要在网站的所有页面上添加一段代码（由AdWords提供）。

        接下来，您将创建再营销列表，这些列表是您可以通过再营销广告定位的网站访问者的特定细分。例如，您可以为看到特定产品或类别页面的访问者创建一个列表。

        最后，您可以在AdWords中创建一个再营销广告系列，并针对您的每个列表投放各种广告。

就是这样！现在，每当用户访问您的网站并离开时，他们都会继续看到您的品牌，从而建立信任和知名度，从而增加购买机会。

2.按网站放置定位

通常，这是展示广告最安全，最有效的定位选项，因为它可以让您选择要在其上放置广告的网站，而不是让Google为您选择“最佳”网站。

例如，如果您销售运动器材，那么选择与运动相关的网站就是您吸引感兴趣的买家的第一选择。

如果不确定要定位的网站，可以将广告系列设置为自动定位所有网站，然后检查google放置广告的特定网站。您还可以排除与您的业务无关的网站。

3.按兴趣定位

通过此选项，您可以根据Google的兴趣类别定位访问者。兴趣定位的两种类型是：有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体。

有购买意向的受众群体是希望很快购买产品或服务的人们。Google会根据用户的搜索历史和社交活动来了解人们何时积极进入特定类别的产品或服务。

例如，正在阅读汽车评论网站，搜索当地汽车经销店并使用价格计算器的人会向Google发出强烈的信号，表明他们已经进入汽车市场。

兴趣相似的受众群体是针对未处于研究模式的用户的更广泛的选择。在这种情况下，Google会通过分析用户的个人资料，总体兴趣，爱好和生活方式，将其归为“长期兴趣”类别。

一个很好的例子是有人经常阅读他们订阅的汽车博客或查看有关汽车趋势的网站。这表示Google会将您置于Google AdWords中的“自动爱好者”兴趣相似的受众群体中。

4.内容相关的定位

内容相关广告定位是一种展示广告的形式，它使用关键字来查找要展示的相关网站以展示您的广告。

在展示广告系列中使用关键字与在展示广告中使用关键字有所不同。在展示广告系列中输入关键字时，Google会扫描所有网页的内容并选择与之相关的网页。

5.主题定位

通过主题定位，您可以选择网页的特定主题来显示在线广告。然后，Google将选择与您选择的主题相关的网页以与您的广告匹配。

例如，汽车经销店可能希望选择“汽车与车辆”主题，以便其显示广告将显示在与汽车相关的任何网页上。如果他们想进一步缩小目标范围，他们还可以选择诸如汽车品牌，卡车和SUV或商用车之类的子主题。

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