市场营销或营销是企业策划并实施其产品概念、产品定价政策、产品促销与分销的一个经营过程，这个产品即可以指商品，也可以指服务、品牌甚或观念。营销的终极目的是引起交换，满足个人或团体感知到的需要和欲望，实现他（们）的目标。
广告只不过是营销活动所运用的促销或传播过程中的众多工具之一，但如何做广告，在哪里发布广告，这些在很大程度上都取决于营销组合的其他因素以及广告的预定对像。
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