关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。…

ARPU即Average Revenue Per User，指的是一个时期内(通常为一个月或一年)电信运营企业平均每个用户贡献的通信业务收入，其单位为元/户。从计算的角度看，ARPU值的大小取决于两个因素，业务收入和用户数量，相对用户数量，业务收入越高，ARPU值越大。同时ARPU值也反映企业的用户结构状况，当用户构成中高端客户占的比重越高，ARPU值就越高。…

uv是指访客量，且都是独立访客…

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。 在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是…

cpp（Cost Per Person）按有效接触受众计费，是移动广告计费的一种形式，主要为规避广告费用风险，只有对选定的移动用户展示广告达到3次以后，才按每三次为单位结算费用。 cpp广告的特点 cpp广告的特点是广告展示不收费，点击不收费，只有产生了交易才收费，不论交易的金额多大，一次交易收一次费用，对于广告主来说可以减少广告费用的损失。 cpp广告缺点 因此是按照交易次数来向广告平台来支付费用的，…

投资回报率的英文名为Return on Investment ，缩写为ROI。 投资回报率（ROI）= （税前年利润/投资总额）*100%。是指企业从一项投资性商业活 动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通…

CPI— cost per install，是按每一次安装收费 比如以手机app为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这app一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。CPI算是一种比较有效率的收费方式。 CPI主要是针对海外的移动应用（APP）推广，国内的很少。 …

保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。 需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。 …

优选购买 (preferred deal，PD) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。 与PDB相比，采用PD模式，资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定，而是展示量不能预先保证。 …

程序化创意（或程序化创意平台，programmatic creative platform）是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。 人工智能：通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合; 整合工作流：利用程序化技术，将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销工作流，实现创意与媒介的闭环。…

OGC的生产主体是从事相关领域工作的专业人员，其生产主体具有相关领域的职业身份，OGC内容的典型特征就是质量高，由于其内容生产掌握在专业职业人员手中，自然能给用户提供高质量的深度的内容。这与UGC良莠不齐的内容区分开来，即OGC不属于UGC，而是与UGC相对立。 PGC和OGC相对容易区分，生产内容的用户领取报酬的模式属于OGC，比如一个企业的官方网站，内容主要靠这个公司的职工进行采写，生产出来供用户浏览，这是典型的OGC。 如果是具有专…

1、CPM有着分摊广告成本的意义，即广告在投放过程中，不管效果如何，只要有展示就会产生消费，效果没有办法保障。 2、OCPM是可以从多个维度的、实时分析用户的兴趣爱好，积累成历史海量数据，科学性分析广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价，可以让得到的广告效果最大化。 3、OCPM可以根据用户的资金情况，做到灵活出价，有利于获得较好的广告效果。 在广告投放中，相较于CPM还是比较建…

Ocpm是指即优化千次展现出价，即广告被展示1000次时收取一次费用，其本质还是按照cpm收费，而Ocpm是指可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后，为用户设置的广告展示费用，举个例子，为了让广告主展示给精准的用户，将广告展现给最容易产生转化的用户，对展示费用提高价格，提高转化率。 Ocpm的成本比较可控，即Ocpm的单元成本超过出价后，系统会自动的减少分配的流量，减少曝光，减少费用的消耗。 …

什么是CPT广告 CPT广告是一种常见的网络广告形式，即“按时长”收费的广告付费方式，CPT是“Cost Per Time”的英文缩写，广告主按广告展示的时间向媒体支付费用。 CPT广告的展现形式 CPT广告的展现形式有文字、图片、图文以及视频等广告形式，广告主可以根据自己的需要购买某一种展现形式以及展现时间，例如展现一天、一个月、一年等时间周期。视频广告会限制该视频的播放时长以及播放总时长。 CPT广…

月活跃用户数量(Monthly Active User，MAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标。月活跃用户数量通常统计一个月（统计月）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。受统计方式限制，互联网行业使用的月活跃用户数一般指在统计周期(周/月)内，启动过该App的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统计周期(周/月)内至少启动过一次该App的设备数。…